„Die Suchmaschine die Bäume pflanzt“ nennt sich ecosia selbst und damit ist die Kernbotschaft auch schon gesetzt: Hier geht es nicht nur um Technologie, sondern um gesellschaftliche Verantwortung. Wir könnten auch sagen: Suchen mit gutem Gewissen.
Das klingt natürlich gut, doch gibt es jenseits des Marketings auch handfeste Gründe für werteorientierte Unternehmen und NGO, ecosia in ihrem Marketing- und Ad-Mix zu berücksichtigen? Wir sagen: ja.
ecosia – klein aber relevant
Natürlich ist ecosia aktuell kleiner als Google und wird das vermutlich auch auf absehbare Zeit bleiben. Ein Blick auf similarweb zeigt: google.de hatte im Febraur 2021 mehr als 489 Millionen Besuche zu verzeichnen, ecosia dagegen „nur“ 145 Millionen.
Bevor Marketingverantwortliche ecosia jedoch angesichts dieser Differenz abschreiben, laden wir zu einem zweiten, genaueren Blick ein.
Bei der Bewerbung von ecosia als Teil der eigenen Marketingstrategie sollten aus unserer Sicht zwei Fragen im Fokus stehen:
- Passt die Ausrichtung von ecosia zu Ihrer Organisation oder Ihrem Unternehmen?
- Können Sie über ecosia Menschen erreichen, die für den Auftrag, die Produkte oder Dienstleitung Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation relevant sind?
Die erste Frage lässt sich recht einfach mit ja beantworten.
Für NGO ist eins ein leichtes, die nachhaltige und ökologische Ausrichtung von ecosia mit ihrer gesellschaftlichen Aufgabe in Verbindung zu bringen.
Werteorientierte Unternehmen haben es hier ebenfalls leicht, denn die auf die Bekämpfung des Klimawandels ausgerichtete Firmenpolitik von ecosia – unter anderem an ihren Aufforstungsprogrammen und dem Bau ihrer eigenen Solarfarm zu erkennen – lässt sich problemlos mit einer auf gesellschaftliche Verantwortung ausgerichtete Unternehmensführung in Einklang bringen.
Aus Sicht der Positionierung und Philosophie ist ecosia also definitiv eine lohnenswerte Suchmaschine und sinnvoller Teil des Marketings.
ecosia als Suchmaschine und Plattform für Werbetreibende
Doch wie sieht es jenseits der Unternehmensphilosophie aus Sicht des Marketings aus? Lohnen sich Werbeanzeigen hier?
Die Antwort ist ein klares Ja – wenn Sie Menschen erreichen wollen, denen die Auswirkungen ihrer Techniknutzung wichtig sind und die sich bewusst mit ihren Tools auseinandersetzen.
Die – im Vergleich zu Google – geringe Nutzer:innenzahl führt natürlich auch zu kleineren Suchvolumina. Geht es Ihnen also um größtmögliche Reichweite ist ecosia nicht die erste Wahl, hier führt kein Weg an Google vorbei.
Doch wollen Sie, beispielsweise für Kampagnen oder CSR-Themen, eine spitzere Zielgruppe erreichen und bewusst Menschen erreichen, denen nachhaltige Themen am Herzen liegen und die sich aktiv einbringen, ist ecosia eine sinnvolle Plattform. Denn genau diese Menschen nutzen die Suchmaschine bewusst als Google-Alternative.
Aus technischer Sicht basieren die Suchergebnisse von ecosia übrigens auf der Bing-Suchmaschine, da Microsoft Technologie-Partner ist.
Finanziell steht ecosia solide da: Im Febraur 2021 hat das Unternehmen einen Umsatz von mehr als 2 Millionen Euro gemacht. Marketingentscheider:innen können also guten Gewissens langfristig mit ecosia planen.
Wie Sie Werbeanzeigen auf ecosia schalten, zeigen wir Ihnen im nächsten Blogbeitrag. Und wenn Sie vorab Fragen haben, nehmen Sie gerne mit uns Kontakt auf.